以下文章来源《粮油市场报》（记者 周郸宁 通讯员 张萌）

3月20日，河南豫农优品运营管理有限公司与河南君友数字科技有限公司战略合作签约仪式在郑州举行。双方正式缔结战略合作伙伴关系，并现场联合发布了2026年1-2月“豫农优品”网络零售分析报告，以数字化手段为省级农业区域公用品牌进行一次全面的市场化“体检”，标志着“豫农优品”品牌运营迈入数据驱动、精准决策的新阶段。

节庆消费成“开门红”引擎，头部单品引领效应明显

签约仪式上，双方共同发布了合作的首项成果。君友大数据监测数据显示，2026年1-2月，“豫农优品”网络零售累计销售额达12.13亿元，零售量2804.39万件，占全省农产品网络零售额的13.8%，与2025年同期（1-2月合计10.87亿元）相比，同比增长11.6%，市场份额稳步提升，为全年发展奠定坚实基础。

从消费特征来看，节庆效应与刚需赛道双轮驱动成为亮点。“王中王优级火腿肠”凭借高性价比和民生刚需，以8.33亿元销售额稳居榜首，同比增长达51.6%；而“思念大黄米汤圆”则依托春节时令属性，通过直播带货实现流量爆发，以1.36亿元销售额跃居第二，同比增61.7%，成为节庆消费的典型代表。此外，“好想你红枣”（6914.00万元）、“文新信阳毛尖”（6371.15万元）、“仲景香菇酱”（2948.59万元）等地域特色产品紧随其后，礼品属性与日常刚需形成互补，展现出“豫农优品”丰富的品类结构与市场韧性。

报告显示，肉制品以69.5%的销售额占比领跑全品类，彰显河南作为肉类加工大省的产业供给优势。方便食品、酒类则借助春节消费扩容，零售额分别增长40.0%和45.5%，成为增长新动能。

质量认证产品在网络零售中占据主导地位。品牌目录认证产品网络零售额达5.53亿元，占比45.6%，位居各类认证首位；绿色食品认证紧随其后，零售额3.41亿元，占比28.1%，契合消费者对健康、优质食品的需求升级趋势。

从企业梯队看，省级企业成为市场销售主力，网络零售额达8.70亿元，占比71.7%；国家级企业零售额3.43亿元，占比28.3%，依托品牌知名度成为高端市场和品质消费的代表。

强强联合：数据“鹰眼”配上品牌“舰队”

此次签约的双方，一方是肩负“豫农优品”市场化运营重任的省级国有平台，一方是深耕河南26年的数字化决策咨询专家，合作被业内视为“品牌舰队”与“数据鹰眼”的完美结合。下一步，双方将围绕“豫农优品”全渠道零售监测、品牌效能提升等核心需求，开展包括网络零售监测、线下渠道监测、跨境电商监测及品牌运营效能提升咨询等在内的全方位合作。

此次引入专业数据机构，正是要通过科学监测精准把脉市场动态，及时优化运营策略，提升品牌溢价能力，推动“豫字号”农产品从“卖产品”向“卖品牌”跨越。

从田间到餐桌，从数据到决策，一个更加透明、高效、智慧的“豫农优品”品牌运营体系正加速成型。这不仅是一次品牌运营的数字化升级，更是以数据要素重塑农业价值链的河南探索，为中原粮仓从“大”到“强”的战略转型标注下生动的时代注脚。