舆论战怎么打：要知道把自己的思想装进别人的脑袋里, 是全世界最难的事。

“宝马婚变”一夜之间热度就超过了奥运，作为一个舆情工作者，除了安慰宝宝不哭之外，还深深的觉得王宝强公关团队的舆情引导、新闻发布和危机公关能力很强，舆论情商很高，在发布时间、措辞尺度、传播效果的把握上，都比较成功。下面我们就分析一下宝强这场漂亮的舆论战。

1、抢在八卦媒体前说，让媒体无话可说，只能跟着说

多数明星离婚、出轨、翻脸之类大众热爱的八卦狗血，都不是明星第一时间主动发布，而是知情人先曝光，或是狗仔嗅到风声后先发布的，网传，知情人透露，炒得沸沸扬扬，发酵成大新闻，当事方的声音却缺席。 传言倒逼之下，当事人才无奈发声明。这种被“倒逼”出的声明，既失去了议题设置能力，又失去了引导力，让人觉得很不坦诚，总在回避和遮掩什么。

如果不是王宝强在媒体还没嗅到风声后主动发离婚声明，而是传言倒逼，新闻标题肯定就不是“王宝强离婚，妻子出轨经纪人”这种“官方声明体”了，而会乱七八糟不堪入目。离婚中人们会天然同情一般作为“弱者”的女方，可想而知，新闻标题也会对作为男方王宝强极为不利。 主动放料，设置让媒体跟着说的议题，避免被狗仔抢先，避免“首发效应”后辟谣永远跑不过造谣。

2、抢在女方前说，避免公众的刻板标签

像这种离婚事件，如果不是男方主动去说，人们会天然站在女方一边，把女方当成弱者。尤其王宝强是大众明星，妻子是名不见新闻的小人物，是明星背后的女人，人们更会觉得男方强势，女方很弱势。如果网络先曝光离婚，事实不清下， 公众肯定会将离婚故事脑补成“草根明星成名发迹后抛弃发妻”的情节，从而习惯性地把矛头指向男明星这个“强者”，把男方想像成渣男，把女方想像成楚楚动人的受迫害者。而且当人们的想像形成定势后，滞后的声明是无法“洗地”和反转的，即使你说的是事实真相，人们相信“符合思维习惯的脑补”胜于相信“反常的事实”。

王宝强很聪明，抢发一步，跑在了“女人是离婚弱者”的刻板标签前面。新闻发布和舆论引导，很多时候就是跟那些刻板标签赛跑，跑在前面才会具备引导力。

3、深夜传播的时间把握

好几起事件都是在深夜获得了病毒般的传播效果，最典型的和颐酒店女生被袭事件，迅速进入数亿关注的舆情量级。此次王宝强的离婚声明也是。

深夜传播是一个关键舆情传播点，这个时间人们快睡觉了，进入睡觉前的脑残状态，缺乏理性思维能力，很容易跟着一边倒的舆情走，形成一边倒的情绪传播。而且这个时候，话语权很容易是垄断性的，一方借这个时间发声，相关另一方肯定做不到迅速反应及时回应，说不定还在睡觉，一脸蒙逼，根本来不及反应。打得对方措手不及，绝对属于“舆论偷袭”。这时候，全网传播的都是王宝强的声音，没有声音的平衡，没有相关方的回应，围观群众肯定跟着一边倒。

4、这个时间点在媒体会获得压倒性传播

从时间点上看，王宝强发声明的时间虽在深夜，但这个时间很多都市报还没有印。这个时间发如此重磅的娱乐新闻，虽然一些娱乐版已经做好了，但如此重磅的新闻，个别以娱乐新闻为主打的媒体是不会放过的，记者只能起床一边赶稿一边骂王宝强一边倒版。这个时间点，虽来得及换稿，但离报纸开印的时间很近了，来不及采访更多相关方进行平衡，只能用王宝强的声明作主要内容，王宝强的声音就会获得压倒性的传播

当然，多数报纸深夜都不会追这样的八卦，但传统媒体都有新媒体，新媒体会追这样的消息深夜也来不及采访更多内容，一夜之间媒体微博和公号都是王宝强的声明，这种发布和引导效果是很强大的。

5、声明措辞很受伤很王宝强

再看离婚声明的措施，写得很专业，第一段很干脆地说事实，要离婚。第二段树立了一个好父亲好老公好儿子的形象，情感铺垫。第三段表达鲜明的态度和立场，嫉恶如仇。第四段把矛头指向妻子出轨，措辞把握分寸，适度表达了作为一个受害者的愤怒。第五段，收尾，求舆论不要影响年幼孩子和年迈父母。

这个声明符合新闻要素要求，树立了一个受害者的形象，也与王宝强在电影中树立的公众形象很契合：硬汉，孝顺，有时傻哈哈却嫉恶如仇。没有抒情，没有鸡汤，没有装逼，没有拖泥带水，只有简单干脆清楚的事实和态度表达。

文章来源：中青在线，作者：曹林