2023年11月份河南消费品市场回暖加速
2023/12/15 9:11:19
2023年11月份，河南经济基本面继续向好，消费品市场加速回暖，预测全省社会消费品零售总额将达到2380亿元，同比增长13.4%，增速上冲至年内单月高位。1-11月，全省社会消费品零售总额达到23528亿元，同比增长6.4%，增幅较1-10月提升0.7个百分点。
据君友数字大数据监测：11月份，全省实物商品网络零售额414亿元，同比增长21.5%。1-11月，全省实物商品网络零售额为3802亿元左右，同比增长23.4%，占社会消费品零售总额的比重为16.2%，较1-10月提高0.2个百分点，拉动全省社会消费品零售总额增加3.3个百分点，网上零售继续发挥较强拉动作用。
从区域网络零售增长看：1-11月，17个省辖市和济源示范区中，有10个地区实物商品网络零售额同比增幅高于全省平均水平，7个地区低于全省平均水平。其中鹤壁、周口、洛阳、南阳、漯河增长较快，实物商品网络零售额增速分别高于全省20.1、13.1、9.7、8.9和8.9个百分点；有9个地区同比增幅较1-10月明显加快，其中安阳、鹤壁、许昌、驻马店和濮阳分别提高3.3、2.9、1.4、0.8和0.6个百分点。
从区域网络零售规模看：1-11月，郑州实物商品网络零售规模最大，累计零售额1501.87亿元，占全省比重达39.5%；其次是南阳，累计零售额347.19亿元，占比9.1%；洛阳、商丘、新乡、驻马店、信阳、焦作、开封、许昌、平顶山、漯河、周口11市累计零售额介于100至300亿元之间，占比均高于2.5%；其余5市累计零售额均在100亿元以下。
二、消费复苏差异明显，商品消费稳步恢复
1-11月，全省消费持续改善，社会消费品零售总额增速整体回升，不同类别消费品走势分化，呈现出商品消费稳步恢复，服务消费增长较快态势。其中，商品消费又呈现必需品逐步回归正常、汽车和其他可选品持续修复、地产相关消费持续偏弱的态势。
从类别网络零售规模看：1-11月，全省日用品类、服装鞋帽针纺织品类、粮油食品类、家用电器和音像器材类网络零售额位居前四位，合计占比63.2%。其中，日用品类、家用电器和音像器材类、金银珠宝类网络零售额占比较去年明显提升，分别提高2.8、0.9、0.7个百分点，服装鞋帽针纺织品类和粮油食品类占比明显下滑，分别下降3.4和0.5个百分点。
从类别网络零售增速看呈现以下特点：
一是必需消费品增速基本回归至经济常态化水平。1-11月，日用品类商品零售额同比增长16.5%，中西药品类零售较去年同期基本持平，同比增长0.04%。
二是可选消费品整体回升月度波动较大。1-11月，金银珠宝类、书报杂志类、化妆品类和文化办公用品类商品零售额同比分别增长13.6%、6.8%、4.4%和1.6%，增速较1-10月分别回落3.5、3.0、7.6和4.3个百分点。
三是汽车消费较快增长但分化显现。11月，车市进入年末冲刺阶段，燃油车市场热度温和延续，新能源车市在新产品效应和价格的双重驱动下有望达历史新高，成为车市强力支撑。数据显示，11月份乘用车零售同比增长26.0%，环比增长2.3%。其中，新能源汽车零售销量同比增长36.4%，环比增长3.6%。
四是通讯器材消费增速高位回落。1-11月，全省通讯器材类商品网络零售额同比增长18.3%，增速较1-10月回落6.8个百分点，较前三季度回落8.7个百分点，较上半年回落16.0个百分点，拉动实物商品网络零售额增长0.4个百分点。
五是家电家具消费明显改善增势良好。1-11月，全省家具类、家用电器和音像器材类网络零售同比分别增长18.2%和12.0%，两类商品零售拉动实物商品网络零售额增长2.1个百分点。其中，厨房电器、大家电、全屋定制、住宅家具同比分别增长32.5%、24.8%、11.5%和6.8%。
六是建材装潢消费继续回落尚未企稳。1-11月，全省建筑及装潢材料类同比下降5.5%，较1-10月降幅扩大5.3个百分点。
三、超低基数效应影响，文旅出行强势回升
11月份，暑期及中秋国庆双节集中释放后，受季节性因素影响居民出行需求环比趋于回落，因超低基数效应同比大幅推升。1-11月，郑州机场累计起降航班172945架次，同比增长135.0%，恢复至2019年同期的91.3%。其中，11月份起降航班13890架次，受去年封控低基数影响，同比增长4424.4%，恢复至2019年同期的83.7%。1-11月，郑州地铁客运量达5.21亿人次，同比增长86.1%。其中，11月份地铁客运量达0.54亿人次，同比增长4015.9%。
1-11月，全省电影票房收入达22.05亿元，同比增长94.4%，恢复至2019年同期的90.8%。其中，11月份电影票房收入为0.63亿元，同比增长1510.6%。百度地图交通出行大数据平台数据显示，11月份郑州重点旅游景区客流指数和拥堵指数分别为6.48和1.54，较上月分别提高1.4和0.1个百分点。
四、餐饮销售高位运行，消费市场活力尽显
随着“政策+活动+场景”三轮驱动，全省消费潜力持续释放，经营主体动力不断增强，餐饮市场活力尽显。据美团平台数据显示：1-11月，河南各区（县）各类别到店套餐销量排名前20的餐饮店销售额达29.15亿元，其中11月份销售额为3.01亿元。
从餐饮品类看：1-11月，火锅、烧烤烤肉、自助餐品类销售额位居前三，累计销售额分别为7.11亿元、5.17亿元和4.47亿元，合计占比达57.5%。11月份，仅面包甜品、川湘菜、更多地方菜和小龙虾4个类目环比增长，分别增长9.4%、8.9%、1.8%和1.5%。
从区域分布看：1-11月，郑州累计餐饮销售额13.35亿元，占全省比重45.8%；洛阳、南阳、商丘、新乡、信阳5市紧随其后，销售额合计8.12亿元，占比27.9%；其他地市餐饮销售额均低于1.10亿元，占比均不足4.0%。
从商圈分布看：1-11月，全省累计销售额超0.50亿元的商圈共4个，分别为正弘中心、二七万达、丹尼斯·大卫城和宝龙城市广场，销售额分别为0.80亿元、0.65亿元、0.53亿元和0.51亿元。11月份，餐饮销售额排名前二十商圈中，工大新校区、龙子湖校区、郑州东站环比增长明显，增幅分别为78.5%、14.7%和10.2%。
综合来看，1-11月份，全省主要增长指标不同程度反弹，社会消费品零售总额同比增速连续多月加快，复苏趋势较为明朗。